The Elements of Journalism kan ses som en handbok för journalister. Boken är en sammanställning av resultaten från den största undersökningen som någonsin gjorts bland journalister. Författarna Bill Kovach och Tom Rosenstiel presenterar på ett intressant sätt hur några av de mest framträdande journalisterna idag ser på sitt yrkesområde.
Undersökningen började ta form efter ett möte mellan 25 journalister som ägde rum i Harvard Faculty Club, 1997. Denna grupp journalister, som snart började kalla sig Committee of Concerned Journalists bestämde sig för att inleda den undersökning som skulle ta drygt två år att utföra. De skriver om hur de på mötet diskuterade det faktum att människor började tycka illa om journalister, och inte litade på dem. Att till och med journalisterna började hålla med om att journalistiken hade förändrats i en negativ riktning där nyheter blev underhållning, och underhållning nyheter. Problemet målades upp: om inte journalisterna fanns där för att bistå med nyheter, vem skulle då göra det? Människorna ska ge tillgång till oberoende information så att de kan få möjligheten att bestämma själva, och detta ska journalisterna erbjuda dem.
I första kapitlet beskrivs varför journalistiken är så viktig. Det berättas bland annat om en kvinnas upplevelser av hur journalistiken sett ut i Polen. Där, liksom i flera andra länder i samma situation stod journalistiken för att bygga upp ett fungerande samhälle. Journalistik stod för medborgarskap och demokrati. Författarna vill visa att journalistikens principer och syfte är definierade av den funktion den spelar i människors liv. De menar att visst har exempelvis tekniken spelat en stor roll i journalistikens utformning och utveckling, men det finns en tydlig teori och filosofi som har varit konstant hela tiden. En viktig ståndpunkt i boken är att den huvudsakliga meningen med journalistik är att bistå medborgarna med den information de behöver för att vara fria och självstyrande. De skriver att journalister är obekväma med att definiera vad de gör men att de är säkra på sitt syfte med arbetet.
The Elements of Journalism tar även upp det faktum att det numera ofta inte är en journalists prestationer som är viktiga utan hur stort sensationsvärde artikeln/reportaget har och därmed hur många ex som säljs av tidningen. Detta uttrycker precis den rädsla som Gunnar Nygren beskrev då han menade att journalisten idag endast är en sensationalist som arbetar för medieföretagen. Ett intressant stycke i boken som berör detta kretsar kring den sjunde principen: Journalists must make the significant interesting and relevant. Där återberättas bland annat om intervjun som en av ABC:s främsta TV-personligheter Barbara Walters gjorde med Monica Lewinsky (som misslyckades fatalt med denna punkt). Under den drygt två timmar långa intervjun kretsade frågorna främst kring hur Bill Clinton var på att kyssas och hur pass sensuell Monica egentligen tyckte att Bill var. De viktiga frågorna i sammanhanget försvann nästan helt på grund av att få fram smaskiga detaljer. Intervjun ”såldes” som ”Monicas Story” vilket också råkade vara titeln på hennes självbiografi, ja men se där vilket sammanträffande… Alltså, förutom intervjuns givna strävan efter sensationsjournalistik genom att fokusera främst på sex, så var det också en promotion för Lewinskys bok. ABC utnyttjade Lewinsky men hon utnyttjade även dem. Är det så journalistiken ska fungera? Nej, givetvis är väl inte det något vi vill sträva efter.
En diskussion kring vem som egentligen är journalistens uppdragsgivare visade sig vara rätt komplicerad när jag tänkte efter. Visst skulle man vilja svara att man skriver för att upplysa allmänheten och för att folket ska få veta sanningen, men samtidigt blir väl ändå svaret att man exempelvis arbetar för en dagstidning som betalar ut en lön och detta fungerar som ens arbetsgivare? Jag blev därför rätt förvånad när det beskrevs vilken stor andel av journalisterna som ansåg att deras arbetsgivare egentligen var publiken. Över 70 % svarade att deras lojalitet låg hos publiken; inte deras arbetsgivare, yrket i sig eller de själva. Man kan väl se det som att det inte längre alltid finns en ”vanlig” arbetsgivare som bekostar journalistens arbete. Ofta ett medieföretag som står för lönen och sen kan tittaren/läsaren/lyssnaren ses som arbetsgivare.
Den andra principen som tas upp: Journalism’s first loyalty is to citizens, är mycket framträdande och vikten av att det är publiken som är viktig tas upp många gånger, och de uttrycker tydligt att de anser att det är just publiken som bör ses som journalisternas arbetsgivare. ”I always worked for the people who turned on the television set” säger Nick Clooney som bland annat arbetat som nyhetsuppläsare i LA. Han är helt inne på detta resonemang, att det ärpubliken och inte medieföretaget som fungerar som arbetsgivare. Istället för det kommersiella, vinstdrivande tankesätt som präglade ABC:s intervju tycker jag istället att Nick Clooneys tankegång är eftersträvansvärd.

